除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 直面更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　中國(guó)用戶在溝通和獲取信息中花費(fèi)時(shí)間最多

　　這項(xiàng)研究通過(guò)六項(xiàng)不同的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)在線消費(fèi)者的行為進(jìn)行了分類排序，包括除濕機(jī)產(chǎn)品、品牌關(guān)注、行業(yè)新聞、產(chǎn)品性能、查詢信息和交易。“這些結(jié)果為除濕機(jī)營(yíng)銷人員和除濕機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)者提供了對(duì)媒體投放、信息傳遞、內(nèi)容建設(shè)和預(yù)算分配等事宜的參考。

　　調(diào)查顯示，中國(guó)用戶在溝通和獲取信息方面所花費(fèi)的時(shí)間最多，分別占41%和30%，與中國(guó)趨勢(shì)基本吻合，中國(guó)數(shù)據(jù)分別32%和22%。

　　筆記本電腦及智能手機(jī)在網(wǎng)民的生活中扮演不同角色

　　除了了解用戶的上網(wǎng)行為，此項(xiàng)研究還調(diào)查了消費(fèi)者正在使用的便攜設(shè)備，以便品牌商根據(jù)設(shè)備類型調(diào)整其宣傳內(nèi)容。

　　研究表明，在中國(guó)，37%的用戶會(huì)使用智能手機(jī)獲取信息，超過(guò)筆記本電腦而成為獲取信息的主要途徑。但在其他情況下，人們更傾向于使用筆記本電腦。例如：溝通時(shí)，43%的用戶選擇筆記本電腦，38%選擇智能手機(jī);除濕機(jī)產(chǎn)品性能時(shí)，筆記本電腦占30%，智能手機(jī)僅占15%;在進(jìn)行除濕機(jī)產(chǎn)品了解時(shí)，選擇筆記本電腦的用戶占10%，智能手機(jī)占5%;而在完成除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)，筆記本電腦占13%，智能手機(jī)僅占4%。對(duì)于除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)交易而言，筆記本電腦仍是主要設(shè)備。

　　由于每種類型的設(shè)備扮演著不同的角色，除濕機(jī)廣告主必須根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)定制內(nèi)容和送達(dá)方式。“消費(fèi)者的類型正變得越來(lái)越復(fù)雜，在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，他們有意識(shí)地使用特定設(shè)備來(lái)獲取特定類型的內(nèi)容，所以我們提起胸膛面度錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，直面更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。